Americas YouthSpeak Forum 2016

Americas YouthSpeak Forum

El pasado 22 de septiembre se realizó en la ciudad de Santiago de Chile el YouthSpeak Forum, un evento organizado por AIESEC en Chile, en el cual se reunieron alrededor de 300 jóvenes líderes de 22 países de América,  provenientes de las mejores instituciones del continente para definir las acciones necesarias para impactar el mundo de manera positiva. y lograr transformar ideas en acciones que impactarán al continente americano.

Americas YouthSpeak Forum

El evento contó con la presencia de líderes de opinión, empresarios y emprendedores, entre los que se encontraron Tadashi Takaoka, Subgerente de Financiamiento Temprano CORFO; Nicolás Cruz Correa, Director Ejecutivo de Fundación Base Pública; Felipe Kast Sommerhoff, Diputado; Gonzalo Brahm, Director Ejecutivo de Asociación de Emprendedores de Latinoamérica (ASELA); quienes estuvieron dialogando con los jóvenes bajo la temática “¿Cómo fomentar el emprendimiento y la innovación para reducir la brecha de desigualdad?“, con el objetivo de generar ideas nuevas y viables que impactarán el mundo y su futuro.

Americas YouthSpeak Forum

YouthSpeak Forum

Es el formato que AIESEC está trabajando a nivel mundial para brindar estos espacios en donde la juventud tenga la oportunidad de hacerse cargo de las problemáticas que a nivel mundial se tienen y discutir con empresarios, emprendedores, organizaciones, entre otros, la posibilidad de trabajar en conjunto para resolverlos.

¿Tú que harías para fomentar el emprendimiento en Chile?

Javiera Roa, #VoluntarioGlobal en Brasil

Fui a São José Dos Campos, Brasil a vivir una experiencia que me hizo crecer mucho como persona. Todo comenzó en Valparaíso, donde los chicos de AIESEC  me motivaron y ayudaron a tomar la decisión de viajar a hacer un voluntariado en una ONG fuera del país. No fue mi primera vez en Brasil, y probablemente no sea la última, pero esta vez fue completamente diferente. Desde el primer día sentí que esto iba a ser un gran desafío.

Tuve la suerte de vivir con tres hosts que me recibieron con los brazos abiertos y que me incluyeron en sus actividades diarias como una brasileña más, por lo que pude conocer mucho sobre la cultura brasileña, conocer lugares hermosos, comer su comida (el maravilloso açaí) e incluso aprender un poco de su idioma. Ellas hicieron que me sintiera como en casa.

La ONG donde trabajé se llama Associação Humanitária Amor e Caridade, un asilo de ancianos y hogar de personas en situación de calle con necesidades especiales. En un inicio para mi fue fuerte ver una realidad completamente diferente a la que yo estaba acostumbrada, pero el conocer las historias de las personas que allí vivían me motivó a trabajar con todo el ánimo. Trabajé en el proyecto SMarketing, donde lo que se busca es que la asociación tenga mayor visibilidad y que la comunidad sepa como se puede ayudar, todo esto con el fin de juntar recursos, los cuales mes a mes eran escasos.

Aprendí bastante en este trabajo sobre el funcionamiento de una ONG, además de conocer la realidad de las personas allí viven todos los días, intentando salir adelante con lo que se puede. En la asociación conocí gente maravillosa, desde su dueño, los moradores, la gente que trabajaba y los voluntarios de distintos países con los que trabajé, con los cuáles aun tengo contacto y que agradezco mucho haber conocido.

Sin duda, viajar solo(a) es algo complejo. En mi caso, fue la primera vez que salía del país completamente sola y siempre está el miedo a lo que pueda pasar, por lo que siempre se debe tener la mayor precaución en todo para así disfrutar al máximo la experiencia.

Cuando me preguntan sobre mi viaje, siempre se lo recomiendo a todos, por que es una experiencia que te abre al mundo, te saca de tu burbuja y te hace aprender cosas que jamás pensaste. Cuando se está en la zona de confort es muy difícil aprender cosas, tienes límites. Es necesario cada cierto tiempo hacer este tipo de cosas para darte cuenta que hay muchos lugares que conocer y personas de las que puedes aprender.

Debo finalmente dar gracias a AIESEC Valparaíso y a AIESEC Vale de Paraíba que hicieron todo más fácil y se preocuparon por todos los detalles desde que decidí viajar, hasta que volví a Chile.

Fotografías de Javiera Roa para AIESEC Chile

10 Consejos para hacer amigos durante tus viajes

Además de todas las aventuras y recuerdos, lo que hace que viajar sea divertido es conocer gente nueva y hacer amigos de todo el mundo. Viajeros, mochileros y trotamundos, todos ellos saben lo que es estar en un lugar donde no se conoce a nadie. Generalmente todo el mundo es muy amable y es fácil entablar conversaciones. Sin embargo, hay dos tipos de personas en el mundo: las que hacen amigos solo con respirar y las que necesitan un empujón para salir de su zona de confort. Para hacer que el proceso de hacer amistades sea un poco más fácil, es importante tener una mentalidad abierta y curiosidad cuando haces algo que te interesa. Preferentemente, en una de estas diez situaciones:

1. ASISTE A CLASES DE IDIOMAS

Si vas a quedarte en algún país durante más de dos semanas, ¿por qué no te sumerges de lleno en la cultura asistiendo a un curso de idiomas? Podrás aprender frases útiles que te ayudarán en el día a día, así que el viaje será aún más divertido. Además, los compañeros de estudio a menudo se convierten en compañeros de viaje, lo que sería como si te tocase la lotería.

2. O ASISTE A OTRO TIPO DE CLASES

Puede que te gusten tanto esos guisos de conejo que no dejas de comer en Malta, que has decidido que es el momento de aprender a cocinarlos tú mismo y te inscribes a clases de cocina maltesa. O quieres aprender origami en Tokio para hacer un buen cisne y, por supuesto, también hay clases para eso. Independientemente de la clase que elijas, podrás hacer amistad con otros estudiantes y viajeros, es como en la escuela, pero de alguna manera más divertido porque estás en el extranjero.

3. VIVE CON LOCALES

Bien, no puedes plantarte sin más en la puerta de alguien y exigirle que te deje entrar, te dé de comer y sea tu amigo. Pero hay muchas formas de sumergirse en la cultura viviendo el estilo de vida local, ya sea haciendo couchsurfing o con AirBnB. Si vives en un apartamento o casa conocerás gente, vecinos y lugareños, y gracias a eso llegarás a conocer bien la ciudad.

4. HAZ VOLUNTARIADO

¿Por qué no hacer algo bueno para tu alma y para la comunidad mediante el voluntariado? Esto no solo te ayudará a mejorar el mundo dando algo a cambio al lugar en el que estás, también hará que te sumerjas en la cultura y te pongas en contacto con gente que se preocupa por causas importantes (y no olvidemos que es una forma genial de encontrar o hacer algo que te apasione).

5. COME Y BEBE

Todo el mundo tiene que comer y beber, y al escoger el mismo restaurante o cafetería, ya tenéis algo en común. Mira alrededor por si ves a alguien más que esté comiendo solo. Esto puede ser arriesgado, porque puede que esa persona quiera en realidad comer sola, pero puedes acercarte y decir, «¡Hola! Me he dado cuenta de que estás comiendo solo y yo también, y me estaba preguntando si podía unirme a ti». Solo puedes ganar, si sales de tu zona de confort podrías tener una conversación muy agradable.

6. RESERVA UNA EXCURSIÓN DE UN DÍA O PARTICIPA EN ACTIVIDADES

Muchos hoteles, escuelas o ciudades ofrecen visitas turísticas, excursiones o actividades. Esto te ayudará a recorrer tu nueva ciudad y la conocerás mucho mejor de esta manera que leyendo un libro. Normalmente estas excursiones y actividades se hacen en grupo, así que estarás rodeado de gente con la que podrás hablar y hacerte selfies. Quién sabe, puede que acabes comiendo en ese restaurante por el que pasaste antes o que recorráis juntos la ciudad.

7. ALÓJATE EN UN HOSTAL

Muchos mochileros y gente que viaja sola se alojan en hostales, porque suelen ser más baratos que los hoteles. De esa manera, te encontrarás con un montón de gente de mentalidad abierta y con muchas situaciones agradables, como un desayuno en un comedor común o actividades de grupo en las que es más fácil relacionarse con los demás. Habrá viajeros que estén en vacaciones y algunos hasta en un año sabático por lo que seguramente encontrarás muy buenos consejos sobre viajes, así que vale la pena entablar una conversación, independientemente de dónde te alojes.

8. CONSULTA A TU RED DE CONTACTOS

Si tienes amigos (o amigos de amigos) que hayan viajado recientemente a Sudáfrica, envíales un mensaje para ver si te pueden dar algún consejo. Quién sabe, podrían enviarte una lista de cosas que hacer y lugares que visitar, e incluso podrían ponerte en contacto con sus amigos de allí, para quedar con ellos para tomar un café o hacer una visita turística.

9. CONVIÉRTETE EN UN HABITUAL

Si vas a quedarte en alguna ciudad durante un tiempo y vas siempre a la misma cafetería o al mismo restaurante, el personal acabará reconociéndote. Tendrás buenas oportunidades para conversar con ellos o para que te recomienden cosas que hacer y ver. Los camareros están acostumbrados a charlar, presentar gente o ayudar a los clientes, así que es muy probable que incluso podáis ir juntos a ver o hacer algunas cosas.

10. BUSCA UN GRUPO SOCIAL

Casi todos los que visitan una ciudad nueva o se mudan a ella tienen dificultades a la hora de conocer gente nueva o de familiarizarse con el lugar. Por eso han surgido muchas organizaciones, como MeetUp e Internations, para ayudar: hacen reuniones semanal y mensualmente para ayudar a la gente a ampliar su círculo social y hacer amistades.

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Artículo escrito por EF Education First Chile para AIESEC Chile.

Fotografías de AIESEC Chile.

Desarrolla tu Estrategia de Contenidos

Contenidos para organizaciones

Toda estrategia requiere de una planificación y organización previa que te permita conseguir los resultados orientados a objetivos y resultados deseados por tu organización. Si bien es cierto que por mucho que se desee, a veces no es sencillo contar con un plan, también es importante considerar que es imposible no comunicar. Toda acción llevada a cabo trae consigo un mensaje que será codificado como parte de tu imagen.

En esta línea, entra en el panorama el Marketing de Contenidos; el cual para una organización sin fines de lucro es vital, ya que será la manera de comunicar cómo quiere ser entendida por su público, qué quiere lograr y a dónde quiere llegar. Pequeña o grande, una organización debe cuidar o al menos tener en cuenta qué mensajes transmite a su público.

Trabajar de manera acertada en la comunicación de tu organización no conseguirá otra cosa que resultados positivos. El trabajo de cuidar el contenido que se transmite requiere de esfuerzo; esfuerzo para definir objetivos, responsables y en la medida de lo posible, un plan que guíe la estrategia hacia el mejor camino. Puedes comenzar preguntándote ¿a quién quieres dirigirte?

¿Qué debo considerar antes de desarrollar mi estrategia de contenidos?

Antes de desarrollar tu estrategia de contenidos puedes considerar preguntas básicas, cuyas respuestas serán la base para conocer sobre qué comunicar, cuándo hacerlo, de qué manera y  a quién dirigir este mensaje.

  1. ¿A quién comunico mis mensajes y por qué?

La segmentación es la clave de toda estrategia de contenidos. Es posible que el  público objetivo de tu organización tenga necesidades de información distintas entre sí. Separar por grupos a tu público puede servir de ayuda para lograr que tu mensaje llegue de manera acertada a cada persona y genere la reacción que esperas de ella. No existen dos personas iguales, por lo cual, hacer una segmentación es un buen paso para lograr comunicar de manera eficiente.

Considerar qué información le interesa a tu grupo A, en función de aquello que necesita saber o al contrario, aquello que no necesita pero le llama la atención, te ayudará a definir la temática de tu contenido (por ejemplo). Al plantearte dónde busca información tu grupo A podrás conocer cuál es el medio idóneo para comunicarte con este grupo de interés, sea en redes sociales o a través de boletines informativos.

Una herramienta útil al hacer Marketing de contenidos, son los buscadores de palabras clave de acuerdo a tu target. Apoyándote en esta herramienta, no solo puedes conseguir optimizar los resultados que ya obtiene tu página web sino que puede tener información sobre las palabras exactas que más busca tu público en internet y en función de esto, lograr que sea él quien te encuentre porque estás comunicando exactamente lo que busca.

  1. ¿De qué manera comunico mis mensajes?

Un aspecto esencial antes de comenzar a generar contenido para tu público, es reflexionar sobre qué capacidad tienen los integrantes de tu organización para crear contenido efectivo que sea percibido por tu público como información acertada y de valor. Según  las capacidades reales de tu equipo, es posible determinar cuál es la mejor manera de crear esos mensajes.

Es necesario que hagas una análisis sobre quiénes dentro de tu organización tienen las capacidades necesarias para crear contenido, liderar estas acciones o cuáles son las áreas suficientemente fuertes como para generar contenido de valor en torno a ellas. Incluso tener en cuenta aquellas áreas en las cuales quizás no eres tan fuerte, podría permitirte determinar qué tipo de contenido difundir y en qué medida.

El tiempo para desarrollar contenido también es importante. Los miembros del equipo pudieran tener habilidades extraordinarias para desarrollar material escrito o audiovisual, sin embargo, resulta necesario reflexionar sobre la disponibilidad real de tiempo con la cual disponen para hacerlo. La frecuencia de publicación puede convertirse en tu mejor mejor aliado, si quieres generar aún más confianza.

No olvides considerar de qué recursos dispones para desarrollar tu estrategia de contenido. Desde el acceso a Internet, la autonomía para optimizar y alimentar tu página web, o el acceso a la tecnología para hacer fotos de calidad o editar material audiovisual; todos estos elementos serán necesarios para crear el mejor contenido posible de acuerdo con los objetivos de tu organización.

  1. ¿Cuándo debo comunicar?

El análisis del entorno es otro aspecto relevante que debes considerar antes de comenzar a crear contenido. Sería tonto pensar que eres el único en crear mensajes sobre la temática que le interesa a tu público, por esto, debes investigar sobre quiénes están comunicando lo mismo que tú, cuál es el tono que están implementando en su comunicación, qué aspectos de esa temática están dejando a un lado, qué resultados han obtenido.

Una vez conozcas esta información, debes tener en cuenta también, qué resultados has obtenido tú hasta el momento, con el contenido que hayas compartido. La analítica de tu web puede darte información exacta sobre los resultados en cuanto a cantidad de visitas o tiempo en la página. Considera que el punto de vista sobre el cual enfocas tu manera de comunicar puede influir en los resultados obtenidos y las decisiones futuras.

  1. ¿Qué debo comunicar?

Para determinar sobre qué generar contenido, será necesario que definas los objetivos de tu comunicación con base en las necesidades de información de cada grupo objetivo, cuáles son los intereses reales de tu organización o cuál es mi capacidad real para crear contenido de valor que repercuta de manera positiva en tu organización y el interés en lo que haces.

 

¿Qué tipo de contenido puedo desarrollar para mi organización?

Uno de los errores más comunes, es desarrollar contenido enfocado solo en la empresa dejando a un lado a la persona que recibirá el mensaje. Aun cuando la agenda y los productos de la empresa son importantes, en el marketing de contenidos es más importante el destinatario final.

El fin último de adoptar el Content Marketing como parte de la estrategia de una organización con fines de lucro o no, es entre otras cosas, captar la atención de clientes actuales y potenciales y lograr retenerles aportando valor. Al generar información enfocada en las necesidades de ese público, serás capaz de ir más allá de la información.

Ahora bien, la tipología del contenido que generes variará según el tipo de cliente al cual vayas a comunicar; sin embargo, puedes partir de la base implementada en la redacción de medios tradicionales.

  • Define la temática en equipo

Las personas que forman parte de tu organización, tienen información valiosa que puede guiar la redacción de contenido. Las personas responsables de cada área de interés para tu público, son la mejor fuente que tendrás para saber sobre qué escribir. Cada miembro de tu equipo es capaz de aportar valor con elementos interesantes para la definición de la temática.

  • Establece un calendario editorial

En función de la frecuencia con la cual quieras publicar contenido, puedes convocar reuniones con tu equipo para establecer, entre todos, los temas de interés sobre los cuales desarrollar contenido y de esta manera establecer un calendario que te ayude a darle forma y a planificar cómo y cuándo deben ser publicados tus mensajes.

  • Acuerda en equipo la base de tu contenido

En la redacción de los medios tradicionales, con frecuencia se suele definir cuál es la temática central sobre la cual se regirá el contenido distribuido. En este sentido, conocer los intereses de tu público es esencial; será el factor determinante para retener a tu público objetivo y si te apoyas en otras herramientas como por ejemplo, optimización en buscadores (SEO) lograrás que sea tu público quien te consiga.

  • Mide y analiza

Es importante que no te quedes solo en la creación. Fomenta entre los miembros de tu equipo la discusión sobre los resultados obtenidos a partir de los mensajes difundidos. No te quedes solo con la cantidad de visitas en la web, ve más allá. Discute con los miembros de tu organización qué observaron posteriormente en los canales offline. Comenta los resultados obtenidos (los buenos y los no tan buenos) para transformarlos en nuevas ideas.

Autor: Emanuel Olivier Peralta
Founder & CEO @ Genwords
Colaboración para AIESEC Chile
Fotografías de AIESEC Chile & AIESEC Global